ISABEL MARANT FOR H&M

Après Maison Martin Margiela, c’est aujourd’hui au tour d’Isabel Marant de tenter l’aventure masstige en devenant la prochaine « guest designer » de l’enseigne suédoise H&M. Une collaboration inespérée qui risque fort de déclencher une véritable frénésie acheteuse en novembre prochain…

Isabel Marant pour H&M

Mardi 11 juin, 8 heures du matin. H&M publie ce qui apparaît déjà comme Le tweet fashion de l’année 2013 : « Are you ready for H&M’s new guest designer @isabelmarant? The #IsabelMarantHM collection will be available in Nov! ». En quelques mots, le géant suédois vient d’exaucer rien de moins que le fantasme ultime de toute une génération de modeuses.

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Difficile en effet de ne pas saliver à la pensée de portants H&M remplis des pièces phares de la créatrice. Des pièces qui afficheraient pour une fois des prix raisonnables…

À vrai dire, si celle qui s’était jusqu’à présent toujours tenue à distance de toute opération marketing tonitruante parvient à adapter sa grammaire stylistique – savant mélange entre nonchalance, allure ethno-urbaine, twist rock, imperfections étudiées, matières patinées, duos de teintes inattendus, détails sportswear, pièces androgynes, codes sexy et fraîcheur tout terrain – aux exigences de cette enseigne mass market qu’est H&M, ce nouvel opus masstige devrait être de très loin le plus bankable que le suédois ait jamais connu.

Il ne nous reste dès lors plus qu’à attendre d’en savoir un peu plus sur le contenu de cette collection potentiellement mythique, en espérant y retrouver boots Dickers, vestes matelassées, bijoux bohèmes, sacs en cuir perlé, parkas loose, manteaux en tweed légèrement oversize, mini robes romantiques, blouses brodées, tee-shirts délavés et autres lainages cosy…

Isabel Marant pour H&M, la vidéo officielle : http://youtu.be/yYUm-Cg1PTM

 

Disponible à partir du 14 novembre dans environ 250 magasins dans le monde et sur iInternet, [elle] comprendra des vêtements et accessoires pour les femmes et les ados. Isabel créera aussi, pour la première fois, une collection pour hommes », a indiqué l’enseigne dans un communiqué.

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